10:00-17:00 Seminar
Erfolgsmessung und -Steuerung im Web: Online-Marketing-Management und -Optimierung
Der Wettbewerb um gute Positionen, Reichweiten und Nutzer-Aufmerksamkeit im Online-Marketing wird härter. Gleichzeitig steigt durch wachsende Budgets, neue Technologien und innovative Inhaltsformate die Zahl der Möglichkeiten. Die Folge: Verantwortliche für Online-Marketing, E-Commerce oder Online- Publishing brauchen professionelle Strategien, Methoden und Instrumente für Kampagnensteuerung, Budgetentscheidungen und Optimierungsverfahren – unabhängig davon, ob sie selbst die Umsetzung übernehmen oder auf Agenturen und Dienstleister setzen.
- Die richtige Strategie als Grundlage: Zielsetzungen, Erfolgsfaktoren und KPIs definieren.
- Der Online-Marketing-Prozess – mit Closed-Loop-Optimierung zum dauerhaften Erfolg
- Die ganze Wertschöpfungskette betrachten: Vom Werbeträger über Werbemittel bis zu Landing Page und Zieltransaktion
- Auswahl und Implementierung eines Controlling-Systems
- Suchmaschinen-Optimierung – Eigene Positionen, Wettbewerber und Keyword-Wertbeitrag optimieren
- Keyword Advertising Management – so maximieren Sie den Return on Marketing Investments
- Konversionsmanagement – der Weg vom Besucher zum Kunden
- Reputation Management – Beobachten und Steuern des "guten Rufs" im Web
- Online Marketing 2.0 – Erfolgsfaktoren für die Zukunft
|
Prof. Wolfgang Büscher, FH Wilhelmshaven, Geschäftsführer Visionomic Consulting, Hamburg
|
zum 1. Kongresstag
zum 2. Kongresstag
|
