08:30-09:15 Check-In und Ausgabe der Kongressunterlagen
09:15-09:30 Begrüßung durch den Vorsitzenden
Prof. Dr. rer. pol. Mario Fischer, Professor für Wirtschaftsinformatik und Direktor des tms Instituts für technik & marktstrategien
09:30-10:00 Eröffnungs-Keynote
Das Online Marketing der Zukunft – Was ist Hype und welche Strategien können sich langfristig etablieren? Ein Überblick über die verschiedenen Werbeformen.
- Behavioral Targeting – ein Hype sondern erfolgreiches Marketing-Instrument
- Video Advertising – rosige Aussichten für neue Werbeformate mit Bewegtbildern
- Social-Marketing - die aufstrebende Online-Marketing-Größe
- User-Generated-Content (UGC) – Spielregeln für Werbung im Web 2.0
Harald R. Fortmann, Vizepräsident, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Managing Director Advertising.com Deutschland GmbH
10:00-10:45 Fachvortrag
Silver Surfer – So sprechen Sie die Zielgruppe 50plus zielgerichtet und erfolgreich online an
- Zielgruppe 50plus – darum sind ist sie auch im Internet so bedeutend!
- Silver Surfer – eine homogene Zielgruppe?
- Anforderungen der Silver Surfer an einen Online-Shop
- Gezielte Maßnahmen zur Ansprache der Zielgruppe 50plus
Dr. Kai Hudetz, Bereichsleiter, ECC Handel am Institut für Handelsforschung
10:45-11:30 Kaffeepause und Möglichkeit zum Networking
11:30-12:15 Praxisbericht
Der „Audiofaktor": Wie die Web 2.0-Communities schneller wachsen und rentabel werden
- Wie bringt man Communities zum sprechen?
- Warum lassen sich sprechende User besser vermarkten?
- Warum multisensorisches Marketing die Online-Wertschöpfung verbessert
Kristian Kropp, Geschäftsführer, bigFm PPG S.W. GmbH
12:15-13:00 Praxisbericht
E-Commerce – Von der Idee zur Realisierung
- Ausgangssituation bei der adidas AG
- Konzeption und Vorgehen im Projekt
- Erfolgsfaktoren und Umsetzung
Karla Blaswich, Global IT / Head of Competence Center Marketing, adidas AG
Dr. Michael Durst, Global IT / Project Manager, adidas AG
13:00-14:15 Mittagessen und Möglichkeit zum Networking
14:15-15:45 Parallele Workshops 1 und 2
Wertschöpfungsfaktor Web-Analytics: Effizienteres Online Business
- Web-Analytics als Management-Aufgabe
- Messen und Bewerten der Websitebesucher
- Konversion als wichtiger Key Performance Indikator
- Online Marketing: Wie Sie Ihre erfolgreichste Online Kampagne optimieren
- Online Videos: Messen von Web TV, Videowerbung und Podcasts
Ralf Haberich, Marketingleiter, Nedstat GmbH
Internet-TV: Millionengrab oder Leitmedium der Zukunft?
- Ein Marktüberblick
- Strategie, Konzept und Einführung aus Sicht der Unternehmenskommunikation und Marke
- Welche Inhalte finden Akzeptanz?
- Case Study: B2B und B2C
Achim Beisswenger, Leiter Marketing & Vertrieb, Bavaria Film Interactive GmbH
15:45-16:30 Kaffeepause und Möglichkeit zum Networking
16:30-17:15 Praxisbericht
Reichweite ist nicht alles – Online-Werbung im B2B-Bereich
- Kampagnenziele (awareness - performance)
- Mediaplanung
- Erfolgskontrolle mit Scorecards
Silke Brühl, Anzeigenleitung Online, Haufe Fachmedia GmbH & Co. KG
17:15-18:00 Praxisbericht
Hurra, „Erster" in der Trefferliste! Kommt, Ihr Millionen!
- Ist „Erster" gleich „Nr. 1" beim Interessenten?
- Misery oder Mixery – die Mischung macht’s!
- Wer ist Frau Behrend und ich fahr Mini!
- Das Ziel vor Augen kennt nur einen Weg – den direkten!
Ruth Ploch, Marketing/PR, LogControl GmbH
18:00-18:30 Fachvortrag
Website-Boosting – Suchmaschinenoptimierung, Usability und Erfolgskontrolle
- Holen: Wie man sich in Suchmaschinen findbar machen kann
- Behalten: Wie man die angelockten Besucher auch zu Kunden macht
- Controllen: Was alles schiefgeht, wenn die nötige Transparenz fehlt
Prof. Dr. rer. pol. Mario Fischer, Professor für Wirtschaftsinformatik und Direktor des tms Instituts für technik & marktstrategien
ab 19:00 Get-together
Im Anschluss des ersten Kongresstages lädt Sie Deutsche Kongress herzlich zu einem Get-together ein. Nutzen Sie die Gelegenheit, Kontakte zu knüpfen und Ihr Networking zu intensivieren.
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