Bereits zum zweiten Mal fand in diesem Jahr der Kongress „Marketing!Online“ in München statt, der einen Blick auf das Thema Onlinemarketing aus dem Blickwinkel der Praktiker bot. Denn nach der Meinung der Marktforschung sollen sich die Ausgaben für Online Marketing in Europa in den kommenden Jahren mehr als verdoppeln. Doch das Internet bietet zahllose Möglichkeiten, dieses Budget zu investieren. Was ist Hype und welche Strategien haben langfristigen Erfolg? Welche Rollen spielen die Silver Surfer, die Audio-Komponente oder auch Web-TV in der Zukunft? Genau diesen Fragen widmete sich der Kongress während der beiden spannenden Tage und gab auf der Basis erfolgreicher Projekte und Konzepte aus der Praxis Antworten auf zahlreiche Fragen.
Rund 80 Teilnehmer aus den Bereichen Online Marketing, Mediaplanung, Business Development, Neue Medien, Multimedia, Online-Handel, Marketing Controlling, Mediaplanung sowie Entscheider aus Multimedia- und Werbeagenturen verschafften sich in de entspannten Atmosphäre des Arabella Sheraton Bogenhausen einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Online Marketing. Im Vordergrund standen hierbei immer die praktischen Erfahrungen der Kollegen, die ehrlich und offen aus dem Nähkästchen plauderten. So zeigte beispielsweise der Praxisbericht von adidas „E-Commerce – Von der Idee zur Realisierung“, dass auch hier nicht alles von Anfang an reibungslos verlief. Zahlreiche spannende Referenten beispielsweise von Coca-Cola, bigFM, dem BVDW, Haufe Fachmedia, BMW, kinkaa.de, SOS-Kinderdorf oder des Hans-Bredow-Instituts regten mit Ihren Vorträgen zu intensivem Dialog und zahlreichen Diskussionen an, die auch in den Pausen fortgeführt wurden. So konnte die Sensibilität für die Chancen, Visionen aber auch Tücken des Online Marketings erhöht und zahlreiche Anregungen durch bereits etablierte Beispiele gegeben werden. Zudem konnten Experten wie Harald R. Fortmann vom BVDW, Dr. Philip Kramer oder Professor Dr. Fischer mit Ihren Vorträgen zum Nach- und Umdenken anregen.
Als Besonderheit wurden in diesem Jahr am Nachmittag des ersten Kongresstages zwei Workshops durchgeführt. So bestand die Möglichkeit sich näher mit dem Thema Web-Analytics oder Internet-TV zu beschäftigen und sich gezielte Anregungen für die tägliche Praxis zu holen. Wo Onlinemarketing in Bezug auf Blogs, Engagement Marketing, Website Boosting, Internet-TV oder Webanalyse mit Bauchgefühl ansetzen kann bleibt auch während des get-together am Abend ein spannendes Thema.
Professor Wolfgang Büscher konnte während des Seminars „Erfolgsmessung- und -steuerung im Web“ am dritten Tag das Wissen der vergangenen beiden Kongresstage vertiefen und zahlreiche Fragen zu Kampagnensteuerung, Budgetentscheidungen und Optimierungsverfahren beantworten. Dabei konnte der Seminarleiter in intensivem Dialog mit den Teilnehmern den Blick für die richtige Strategie und die Erfolgsfaktoren für das Online Marketing der Zukunft schärfen.
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